検索結果の上位表示の事をSEO（検索エンジン最適化“Search Engine Optimization”）と呼びます。
ただ単純にホームページを作成しただけでは砂漠の中にお店を構えるようなもの。アクセスがほとんどありません。そこで、アクセスを上げるために行うのが「検索エンジン対策」（SEO）です。
ある調査では、「インターネットで探し物をする場合、98％の人が検索エンジンを使う」という調査結果が出ています。そして、検索エンジンで表示された検索結果の２ページ目(20位)までしか見ないとう人が85％にのぼっています。自分のホームページを見てもらう為には、まず検索エンジンで上位表示されることが非常に重要なのです。
具体的には、Google、Yahoo!の検索エンジンで上位２０位以内に表示されることが重要で、ページ内に適正なキーワードを含めて作成するなどテクニックを講じる必要があります。
2007年頃までは、HTMLの記述方法で差をつけるSEO手法が普及していましたが、現在それらは「やっていて当たり前の事」となっています。又、故意で極端な手法はスパムとみなされる傾向があります。
SEOとは本来、テクニックで無理やり検索順位を上げることではありません。
検索するユーザーからより多くのアクセスを獲得したければ、アクセスされるWEBサイトを作り続ける事と、検索結果ページに広告を打つ（PPC広告）事が考えられます。
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